MEDYA PLANLAMA

Medya planlaması, tanıtmak istediğiniz ürünün veya hizmet ile ilgili reklamın nerede, ne zaman ve ne sıklıkla yayınlanacağını belirleme süresi olarak adlandırılıyor. Peki, bir marka veya ürün açısından medya planlama önemli mi? Bir markanın geleneksel medya ve çevrimiçi medya yoluyla tanıtımı ve pazarlaması yapılırken doğru hedef kitleye ulaşabilmemiz açısından medya planlama oldukça önemli. Doğru hedef kitle için şöyle bir örnek verebiliriz: Bir kozmetik firmanız var ve yeni bir ruj tasarladınız. Yeni ruj markanız için çok yaratıcı ve çarpıcı bir reklam filmi de çektiniz. Ama bu reklam filmini hedef kitleniz olan kadınların televizyon başında olmadığı saatlerde yayınladığınızda hedef kitlenize ulaşmak zor olur. İşte, reklam filminizi hedef kitleye ulaştıracak birim medya planlama birimi, bu konuda çalışma yapacak olanlar da medya planlama uzmanlarıdır. Medya planlama biriminin amacı hedef kitleye ulaşmak ve ürünü tanıtarak satın alınmasını sağlamaktır.

Medya Planlama Düzenlenirken İzlenen Yollar

Bir reklamı doğru hedef kitleye ulaştırmak için yapılan medya planlama zordur. Bunun için işinin ehli bir reklam ajansı ile çalışmanız gerekiyor. Çünkü medya planlamasının belirli aşamaları bulunuyor. Medya planlaması yaparken ilk yapılması gereken hedeflerin belirlenmesi. Reklam kampanyanızın başarıya ulaşması hedeflerinizi doğru belirlemenize bağlı. Hedeflerinizi özgün, ölçülebilir, realist ve zamana bağlı olarak belirleyin. Açık ve algılanabilen hedefler belirlediğinizde potansiyel müşterilere erişebilir, daha fazla müşteri kazanabilir veya kaybettiğiniz müşterileri yeniden kazanabilirsiniz.

Ana Hedef Kitlenizi Belirlediniz Mi?

Hedef kitlenizi tanımladığınızda medya planınızın kime ulaşacağını anlayabilirsiniz. Çalıştığınız ajansın medya planlama birimi medya stratejinizin detaylarına karar vermeden önce verdiğiniz brief doğrultusunda ideal hedef kitlenizin kim olduğunu ve onlara en iyi şekilde nasıl erişebileceğinizi ortaya koyar. Medya planlama uzmanları hedef kitleyi oluştururken kampanya türü, demografi, ilgi alanları ve medya alışkanlıkları gibi bazı noktaları göz önünde bulundurur.

Medya Planlama Birimi Kampanya Doğrultusunda Detayları Oluşturuyor

Reklam kampanyası detaylarında zaman çizelgesi, kullanabileceğiniz bütçe ve hedef kitlenize ulaşacağınız medya kanalları belirlenir. Kampanya süresinde belirlenen zaman çizelgesi erişim ve sıklıktır. Erişim, belirli bir süre boyunca kampanyanın kaç kişiye ulaşacağını ifade eder. Sıklık olarak ifade edilen terim ise hedef kitlenin kampanya boyunca kaç kez reklamla karşılaşacağını anlatır. Hedef kitlenize ulaşabileceğiniz medya kanalları içinde dergiler, gazeteler, radyo, televizyon ve açıkhava reklamları gibi çevrimdışı medyanın yanı sıra dijital yayınlar, PPC (tıklama başına ödeme adı verilen reklamlar) ve sosyal medya reklamlarının yer aldığı çevrimiçi medya kanalları yer alır.

Medya Planlamanın En Önemli Aşaması Ölçümleme ve Metrik Takibi

Kampanya yayına alındığında medya planlamasının en önemli aşaması ölçümleme ve metrik takibidir. LLC Ajans medya planlama birimi olarak kampanyanın başarıya ulaştığını yaptığımız ölçümleme ve metrik takipten anlıyoruz. Hedef kitleye gönderilen e-postalardaki tıklama oranlarını ve web sitenize üye olma oranlarını, tıklanma doneleri gibi birbirini etkileyen sonuçları izleyerek ölçülebilir hedefleri çözümlüyoruz. Ardından mevcut kampanyayı optimize ederek hangi reklamın işe yaradığını ve en fazla geliri sağladığını ortaya çıkarıyoruz. İşletmeniz için etkili bir medya planlama düzenlemesi yapmak üzere LLC Ajans her zaman yanınızda!