Dijital Markalaşma Nedir?
Geleneksel markalaşma basılı dergiler, gazeteler, reklam panoları gibi medya araçları kanalıyla çevrimdışı yollarla üretiliyordu. Günümüzde dijital dünyanın farklı uzantılarında çevrimiçi iletişim metotlarıyla oluşturuluyor.
Dijital markalaşma, bir marka için farkındalık oluşturma, tanınırlık kazandırma ve sadakat oluşturma sürecidir. Hedef kitleye ulaşmak ve bu kitlenin marka ve onunla ilgili konular hakkındaki gündemini canlı tutmak süreklilik gerektiren bir süreçtir. Nihai hedef elbette markanın satışlarını artırmaktır. Ancak kitleyi, fazla müdahale etmeden, abartısız, zararsız ve kendiliğinden teşvik eden yollarla bu hedefe ulaştırmak bu alandaki en güncel yaklaşımdır.
Dijital pazarlama ve dijital markalaşma arasında ince bir ayrım vardır. Dijital pazarlama bir ürünü, markayı veya ürün grubunu satışa yönlendirmek amacıyla çevrimiçi biçimde tanıtmakla ilgilidir. Dijital marka ise söz konusu markayla ilgili tanınma ve sadakat oluşturmaya dönük bir dizi farkındalık ve değer üretme faaliyetini kapsar. Pazarlama, satın alma kararlarını etkilemeye çalışırken marka, tüketicinin zihninde ürün hakkında bir imaj oluşturmakla ilgilidir.
Dijital Markalaşma Neden Önemli?
Hedef kitlenin zihninde marka hakkında bir değer oluşturmak dijital pazarlamanın nihai hedefine ulaşmasının temel basamağıdır. Bu açıdan hem markalaşma hem de pazarlama birbirini besleyerek bütünlük oluşturur.
Marka konusunda dünyanın önde gelen uzmanlarından Andy Stalman, “Brand Off On” adlı kitabında “Markalaşma olmadan pazarlamanın ruhu, pazarlama olmadan markalaşmanın sesi olmaz” derken bu kaçınılmaz bütünlüğe vurgu yapar.
Dijital markalaşma;
- Yeni müşteriler edinilmesine
- Tanınırlığın artmasına
- Marka hakkında güven oluşmasına
- Pazar hedeflerinizin belirlenmesine
- Pazarlama ekibinin motivasyonunun artırılmasına katkıda bulunur.
Markalaşmak yeni müşteriler edinilmesini kolaylaştırır. İnsanlar satın alırken büyük bir bütünün bir parçası olmayı daha fazla benimser. Hedef kitlenin satın alırken neyi önemsediğini, amaçladığını anlamak marka değerinin oluşturulmasına ışık tutar.
Görünür olma seçenekleri kullanılarak markanın tanınırlığının artırılması sağlanabilir. Dijital medya zeminlerinde kullanılacak araçlarla dozunda bir görünürlük marka değerini sağlamlaştırır. Markayı rakiplerinden ayıran özelliklerin üzerine yoğunlaşarak bir imaj oluşturmak da güven ve tanınırlığın oluşturulmasına katkıda bulunur.
Doğru tanımlanmış bir marka, hedef pazara ulaşmayı kolaylaştırır. İyi bir marka, hedef kitlenin anlaşılmasını ve markanın faydalarının bu kitleye başarılı bir şekilde iletilmesini sağlayarak marka imajını oluşturur.
Dijital markalaşma konusunda LLC Ajans prodüksiyon şirketi hizmetlerimiz hakkında bilgi almak için müşteri ilişkileri ekibimizle iletişime geçebilirsiniz.
