Medya planlaması, tanıtmak istediğiniz ürünün veya hizmet ile ilgili reklamın nerede, ne zaman ve ne sıklıkla yayınlanacağını belirleme süresi olarak adlandırılıyor. Peki, bir marka veya ürün açısından medya planlama önemli mi? Bir markanın geleneksel medya ve çevrimiçi medya yoluyla tanıtımı ve pazarlaması yapılırken doğru hedef kitleye ulaşabilmemiz açısından medya planlama oldukça önemli. Doğru hedef kitle için şöyle bir örnek verebiliriz: Bir kozmetik firmanız var ve yeni bir ruj tasarladınız. Yeni ruj markanız için çok yaratıcı ve çarpıcı bir reklam filmi de çektiniz. Ama bu reklam filmini hedef kitleniz olan kadınların televizyon başında olmadığı saatlerde yayınladığınızda hedef kitlenize ulaşmak zor olur. İşte, reklam filminizi hedef kitleye ulaştıracak birim medya planlama birimi, bu konuda çalışma yapacak olanlar da medya planlama uzmanlarıdır. Medya planlama biriminin amacı hedef kitleye ulaşmak ve ürünü tanıtarak satın alınmasını sağlamaktır.